As mulheres ainda são majoritariamente responsáveis pelas tarefas domésticas.

Segundo um levantamento do coletivo Think Eva, o tempo dedicado a atividade de lavar roupa consome cerca de 4 anos na vida de uma mulher, tempo que homens podem se dedicar a outras tarefas.

Para aumentar a conscientização e incentivar uma divisão mais igual nas tarefas de casa, lançamos uma máquina de lavar roupas fictícia chamada "Brastemp Edição Compartilhada".

A ideia foi lançar a campanha no Dia das Mães, data em que o varejo que tradicionalmente oferta eletrodomésticos como opção de presente, para desconstruir o estereótipo e levantar uma discussão na sociedade.

Além do filme, a campanha também contou discussão nos programas "Papo de Segunda" e "Saia Justa", no e GNT e ações com influenciadores.